京东宣布即时零售业务全面升级，旗下即时零售品牌京东小时达、京东到家整合升级为「京东秒送」并发布新业务LOGO形象。

京东秒送的新logo中，小狗Joy头上带上了一个竹蜻蜓，全力冲刺！这款形象十分吸睛，也是对“秒送”的极致诠释。

据了解，京东这款logo选用的“赛车红”色调，其灵感来源于法拉利，这种色彩象征着速度与热情，而“竹蜻蜓”的元素则寓意着古老的中国智慧与现代科技的结合。

构卓查询发现，京东关联公司早在2023年12月中旬就提交了“京东秒送”文字商标申请，部分商标已经过了初审，公告期无异议的话就会核准注册了。由此可见，京东早已有品牌升级的战略布局。

今年5月，京东再次补充提交了图文结合的“京东秒送 好物立享”+带有竹蜻蜓的小狗Joy的图形商标，涉及35类-广告销售、9类-科学仪器、39类-运输贮藏等多个类别。

品牌升级，商标助力！正如京东早早做好商标布局一样，任何品牌进行升级时都不能忽视商标的布局。只要logo发生了改变，新logo就不再受到《商标法》保护，想要继续享有商标专用权，就需要重新提交商标进行注册。